O golfista-celebridade Tiger Woods empresta seu nome para o novo Gatorade Tiger que promete melhorar ainda mais a performance dos atletas. Apostando na idéia do focus dado pela nova bebida, a campanha criada pelas TBWA/Chiat/Day brinca com a animação tradicional que volta agora com status de clássica após o reinado do 3D. Os comerciais mostram um jovem Tiger Woods aprendendo a perseguir seus sonhos e se concentrar em ser o melhor.
As músicas e sons dos comerciais foram compostas pelo Boosty Collins do Parliament Funkadelic Fame, com vozes do próprio treinador do Tiger Woods Hank Haney, seu caddie Steve William e de Samuel L. Jackson como o urso Colonel.
É clara a homenagem à Disney no traço utilizado e é impossível esconder a saudade que nos dá ao lembrar dos desenhos tradicionais da nossa infância! Bom saber que agora temos A Princesa e o Sapo para aguardarmos a volta do 2D aos cinemas!
A nova campanha maionese Hellmann's está trazendo um incrível reposicionamento do conceito, do produto e da marca. A maionese, taxada de coisa gordurenta desde o salpicão de almoço de família, até o cachorro quente de trailler, agora aparece como produto de apenas 40 leves calorias. Grande sacada para reverter este, que deveria ser o principal motivo inibidor das compras. O vídeo da campanha demonstra a supresa do consumidor com essa informação, duma maneira espontânea e graciosa. Quem assina a peça? New Content, aquela da Tam. Parabéns pra eles!
Continuando no espírito de inovação, a Hellmann's entrou no do dia 21/03 com uma inserção de merchandising de quase 10 minutos - garantiram grande fixação da marca e do novo mote, além boas risadas ao espectador.
O roteiro foi elaborado pelos redatores do programa (e pelo Falabela, imagino), e é de excelente qualidade (o que não podemos dizer do vídeo que segue, rs...). Me arrisco a dizer: foi uma maneira inusitada e extremamente criativa, que irá fazer escola. Mas supor os altos custos dessa inserção, ah não! Pra isso, me falta coragem.
Agradecimento ao blog Proud Brasil pelas imagens. E a você, que tem um computador ruim e ainda assim esperou baixar isso tudo pra ver.
Já que os últimos posts do SÓ incluem gente pelada, continuemos com a baixaria. De volta, em Maio, a nova a arma secreta do Silvio: o Programa do Ratinho. Essa pérola cafona exibida de 1998 a 2006, no SBT, pautada nas mais diversas polêmicas (aberrações, doenças graves, escândalos conjugais), embalada pelo mais alto nível musical (ou quem ainda não é famoso, ou quem acha que vai ficar), um toque exotérico (Inri Cristo, Mãe Dinah, Padre Quevedo) e todo o resto de povança, ops! quero dizer, de humor do apresentador Carlos Massa.
O programa rendeu boa audiência para emissora (chegando até a liderança, sobe a novela global das oito, em algumas ocasiões e localidades) mas saiu do ar quando tentou aumentar o jornalismo e o nível. Movimentou um bom orçamento com os intervalos e, principalmente, merchandising. Isso, sem mencionar os produtos que levavam a assinatura do programa, desde shakes emagrecedores a ratinhos de pelúcia.
Segue a chamada do programa. As chapas da tarde vão ficar quentes.
Me despeço com homenagem em canção e verso:
O mano pede, a mina dá. Depois vai pro Ratinho pra fazer DNA. Rapaaaaaaaiiizzz!
Roupa pra quê se pelado é mais gostoso? A Nike aposta em uma nova filosofia de treinamento para seus corredores: a de que correr sem roupa nenhuma faz muito mais sentido e é bem mais confortável! A linha 5.0 do tênis de corrida Nike Free invade a internet em virais que vão correr na boca do povo. Os vídeos simulam um campo de treinamento nudista chamado "Bear Butte Running Camp" com depoimentos de esportistas que apostaram na corrida supernatural e acreditam em sua eficiência. Acompanhe mais detalhes sobre o tênis (achei feio mas de repente é confortabilíssimo) no site da campanha bem como futuros novos virais. Abaixo, dois deles:
Eu com certeza perderia o ônibus! A agência Bolero Comunicação (nome ótimo) foi direto ao ponto para promover uma empresa que vende aquários e criou um em um ponto de ônibus de Fortaleza. O slogan "Mais vida pra qualquer ambiente" funcionou. Quanto tempo será que esse aquário durou? De qualquer forma, uma iniciativa criativa.
A nova campanha da Motorola já está dando o que falar. Alguns dos principais sites sobre propaganda já estão apresentando e comentando a nova peça, que apresenta o celular Aura. Todos falando sobre o conceito do aparelho de luxo, sobre o equilíbrio, o design, a interação, todos os dispositivos mecânicos do celular, e até o gancho no filme Terminator Salvation. Sincera e francamente, por mais válida que essa argumentação seja, não dá pra raciocinar tanta coisa assim enquanto vemos o filme. Você pode esperar até o fim do mês, quando ela vai ao ar, ou clicar na setinha aí embaixo imediatamente, para entender os meus argumentos: num filme que percorre o corpo de David Beckham, por dentro (afff) e por fora (yesss), somente um telefone muito bom pra conseguir captar (mesmo que seja uma parte) da atenção das espectadoras...
Que AURA, que nada. O povo quer é ver o corpão! Victoria Beckham, esse é seu melhor acessório.
Ontem, no intervalo do Jornal Nacional, começou a veiculação da campanha Influenciáveis, da cerveja Nova Schin. A peça "Visual" trabalha o Pega Leve, novamente, de maneira descontraída. Quem assina é a Y&R (do Justus, Brasil) e a produtora é a Fulano Filmes. Vale umas rizadinhas.
Aguardamos o restante da campanha, vamos ficar super de olho. Está com cheiro de que vem mais pérolas por ai, não tá?
Aniversário requer comemoração, certo? Em todas as circustâncias? Pois bem. E se for aniversário de morte, de 832 pessoas? Bizarro. Mas não estamos falando de nada que você desconheça. O fato é que, no dia 14 de abril de 1912, o Titanic (Ti ta nic, ti ti ta nic... Olha meu lado funkeira despontando) foi por água abaixo (trocadilho? adouro!), levando essa galera pra hipotermia e deixando idéias mirabolantes para aqueles que, anos depois, exploram essa história pra ganhar seus trocadinhos.
A última dessas empreitadas, é a exposição 'Titanic. Objetos reales, historias reales' que está acontecendo em Madrid. O hotel The Westin Palace Madrid (óh que luxo de lugar) foi inaugurado no mesmo ano que o navio partiu (para New York, e para a vida eterna) e está expondo os objetos encontrados no fundo do mar, após minucios restauração.
Para promover a exposição (e é aí que entra a parte comunicativa dessa história) os RP's da Objetos reales estão oferecendo uma experiência de "sentir-se como um passajeiro da 1a classe do navio". Como? (esse post está com uma perguntação que num guento!) Com o exato jantar da noite de 14/04/12, com dez pratos que incluem: ostra con velouté de cava e salsa holandesa, consomé 'Olga' al Oporto con vieira laminada, pepino y trufa o salmón al vapor con salsa muselina y pepinos. (Não arrisquei traduzir os pratos pra não chamar as gafes. A notícia está aqui, quer quiser que duble por si só.)
A exposição já foi vista por amis de 90.000 pessoas. Ela, e a jantinha básica, estarão abertas ao publico até amanhã de manhã. Para um brasuquinha chegar na Espanha, nos anos 1910, só de navio mesmo. Mas, em 2009, quem quiser pegar um avião e se mandar pra lá, ainda dá tempo de pegar a comida quentinha. Olha a bóia, Brasil! (trocadilho de novo... yesss!)
Hoje é o Dia do Beijo, vai falar que você não sabia???
Eu cá tenho um certo apego com datas comemorativas, então, vou na vibe de trazer comercial osculantes para o SÓ CONVERSAFIADA.
Em clima de Páscoa, e de beijo, nada melhor do que Laka:
Esse, também da Laka de 1997, marcou minha 5a série:
A loja é de Israel, o público de Dubai e o cenário, brasucão. O filme da grife Matimli, gravado em São Paulo, foi impedido de ser veiculado porque o credo muçulmano não aceita a homossexualidade. Quem perdeu? Quem censurou.
Com o fim do BBB, quase todo mundo esquece a que veio o programa. As celebridades não duram até Agosto (salvo raras excessões), as Playboys, até Julho, e a Grande Família volta para 5a feira. Antes disso acontecer (e das Tatianas, Julianas e Maíras da vida invadirem a Sônia Abrão), é hora de contabilizar o reality.
Segundo a Folha Ilustrada, a Globo embolsou (não os R$ 55 milhões das fofoquinhas, não R$ 110 milhões que o Ooops havia previsto) mas R$ 280 milhões!
R$ 280 pau = Lucro do BBB = faturamento/ano da RedeTV! = 1/3 da receita de Record ou SBT.
A parte triste da história é que, na audiência, o programa teve a menor marca de todos os anos. Opinião sincera: com BBB na Internet em tempo real, assistir ao programa se tornou dispensável. Com os discursos intermináveis do Pedrão, se tornou um martírio.
A Folha Ilustrada, de onde tiramos os dados, fez um esqueminha da audiência:
Fizemos as contas: se cada ponto equivale a 60 mil residências, a final do BBB9 perdeu mais de 1 milhão de espectadores. [(60.000 X 59) - (60.000 X 41) = 1.080.000] Nuhhhh!
As conclusões do SO CONVERSA são simplistas: Enquanto o Brother se mata pra tirar um milhãozinho, o Big Boss ignora dados com menos de 8 dígitos.
Que espectador, que nada. Maximizar é focar no dinheiro.
Dia 13, tem estréia da global Caras e Bocas - leia como locutor: "a nova novela das sete". Por isso, a divulgação do folhetim já começou em alguns meios (nos intervalos da emissora, por exemplo) e tem estréias na Internet previstas para amanhã.
O cartaz da novela, que simplesmente exala o estilo Hans Degradê Donner de ser, já pode ser visto em algumas mídias impressas - e aí embaixo também.
Percebe o CA RAS e BO CAS separado??? Hein? Hein? Tem cupido, tinta do personagem pintor, é uma beleza.
A campanha da novela trás uma novidade publicitária: ações com o site Par Prefeito (com uma ferramenta para aproximar pessoas) e no Orkut (para promover reencontros de pares separados). Isso porque a mocinha, vivida por Flávia Alessandra será separada de Malvino Salvador, o mocinho, e eles precisam se encontrar (trama de Walcyr Carrasco, Brasil, é assim romântico mesmo). O mais interessante é a que história terá um macaco como personagem, e vai tratar do tema polêmico tráfico ilegal de animais. Outra coisa: parte da novela não será ambientada em terras tupiniquins, e sim, em Londres, e a trama terá um núcleo judaico. Sinceramente, daqui a pouco não vai sobrer nem país, nem religião, nem tragédia, pra ser tema de novela. Pronto, falei. Estava entalado aqui óh!
Segue a chamada, pra quem ficou curioso. (Quem não curte novela, é só não clicar na setinha, ok?)
Mensurados os gastos, do Governo do Brasil, com mídia em 2008: a bagatela de R$ 1,017 bilhão. O montante inclui ações da administração direta (estatais) e a indireta (Lula e ministérios).
Vejamos a distribuição do bolo, ou da bolada, nos meios:
1) Televisão - R$ 641,milhões (62,4% da verba); 2) Jornais - R$ 134,6 milhões (13,1%); 3) Rádio - R$ 88,8 milhões (8,7%); 4) Revistas - R$ 81,1 milhões (7,9%); 5) Outros - R$ 49,1 milhões (4,8%); 6) Internet - R$ 27 milhões (2,6%); 7) Outdoor - R$ 5 milhões (0,5%).
Na verdade, esses números representam apenas parte do montante gasto em propaganda, já que apresentam apenas os investimentos nas mídias (os veículos, Brasil, os meios). Verbas de produção, e participação de agências/produtoras, por exemplo, além dos R$ 300 milhões de publicidade legal, não estão nessa continha. Leia aqui a notícia completa.
Sinceramente, não sei se essa notícia me alegra, ou entristece. Uma grana boa dessas, movimentando o mercado que escolhi para atuar, é uma ótima. Mas saber que parte da bolada saiu dos meus pobres bolsos de contribuinte, dá cá um certo aperto - no coração e no orçamento.
Está fresquinha a 4ª edição anual do estudo das 100 marcas mais valiosas do país. A inglesa Brand Finance (empresa de avaliação de marcas), divulgou o hanking, que você confere aqui no SO CONVERSAFIADA.
1º - Bradesco, com R$ 16,26 bilhões; (Bi-campeã, arrasou!) 2º - Itaú, com R$ 11,81 bilhões; (Ficou com nota BBB. Será que acaba hoje?) 3º - Banco do Brasil, com R$ 7,41 bilhões; 4º - Volkswagen, com R$ 6,62 bilhões; 5º - Ambev, com R$ 6,39 bilhões; 6º - Vivo, com R$ 5,93 bilhões; (Ano passado estava na 9ª. Garouta!) 7º - Petrobras, com R$ 5,9 bilhões; (a maior empresa da América Latina em vendas e o maior lucro em 2008, com R$ 32,9 bilhões, segundo a Economatica. Fominha!) 8º - General Motors, com R$ 5,87 bilhões; 9º - Oi/Telemar, com R$ 5,47 bilhões; 10º - Fiat, com R$ 5,07 bilhões. (Subiu da 13ª, virou BBB+. Saiu da maré de azar, hein?)
Em nossa singela homenage, o vídeo da campanha 200inove do Bradesco, criação da Neogama. Que inovar, que nada, Bradescão. Fizeram bonito mantendo, na mesma, o sucesso de 2008 nesse ano.
Em clima de jingle no SO CONVERSAFIADA. O comercial abaixo, "Monotonia", da Honda Motors, foi um marco nos anos 90. Assinado por, nem mais, nem menos, do que a DM9DDB de Nizan Gênio Guanaes - a mais premiada das agências brasileiras, no âmbito internacional. Pra gente matar as saudades, e relembrar essa pérola:
Cante também!
Eu acordei... Tirei o meu pijama... Fui para a minha cama... E depois durmi... Ai eu fui tomar café... E deitei na cama... Peguei meu pijama, eu já fui logo para cama... Ye, Yeee... Eu fui para minha cama... Na cama com o pijama... Na cama com o pijama... Na cama com o pijama...
A estrela do intervalo do BBB, ontem, foi o VT da Tigre: o Heggae do Escorregue. Por esse nome, quem não viu o vídeo já pode tirar suas conclusões. E quem viu, há de concordar comigo: roupas cafonas, dancinha mau coreografada, música que gruda na cabeça, e um elenco... Isso, num intervalo BBBombante. Por isso, adoramos. Vai virar um hit, com certeza, mais precisamente quando as crianças começarem a imitar. Vejam:
Quem assina as campanhas da Tigre, há 10 anos, é a agência Talent. Além desta peça, a campanha ainda trás a Dança do Vazamento - essa outra pérola, abaixo. Acredite se quiser, mas o conceito que a marca quer passar é: “Quem não faz com Tigre, dança”. Sinceramente, acho que com essa campanha, difícil é ficar parado.
A nona edição do BBB está chegando ao fim. Pra tristeza de uns e felicidades dos outros, terça-feira o reality se despede. Já vazou que, nessas últimas semanas, os programas serão mais longos - e poderão até incidir em pequenas alterações na grade da Globo (a novela cede uns 10 minutos, o que vier depois, cede uns 30, e assim vai...). E isso não será uma medida unicamente para explorar os BBB's e aumentar a audiência, mas, principalmente, para que as últimas ações publicitárias possam ir ao ar.
Já se foram mais de 140 (isso mesmo, cento e quarenta!) ações de merchandising (aquela propaganda que não deveria parecer propaganda), no programa e em seu site. E, nessa última semana, foram vendidas mais 2 cotas: uma para a Fiat e outra para Super Bonder (o cianoacrilato, sabe?). Com prazo apertado, como serão essas ações serão? O SÓ CONVERSAFIADA tem o palpite da prova do líder dessa noite - pra aproveitar de uma só vez as duas marcas. A prova é de resistência: "Colado no carro - Vamos espiar quem fica mais." Priscila, nossa BBBisca favorita, está no páreo pra ganhar essa prova. Com uma parte Super do corpo, pra ela ganhar esse Fiat, é melhor Bondar ela mesmo.
Dia 1º de Abril, iebaaa! Desde o início da manhã, e por toda a tarde, estou focada em agraciar, com as mais diversas mentirinhas, meus amigos, irmã, namorado e afins (não “a fim”, que essa confusão ia acabar com minha reputação, por favor). Sim, isso demonstra toda minha maturidade... Mas, convenhamos, quem nunca fez uma piadinha em 1º de Abril que atire o primeiro tomate. Nesse clima, sorria, relaxe, e veja as duas ações publicitárias que o SO CONVERSA selecionou pra esse dia, no bom e velho estilo Te peguei, hein???
Comercial do canal a cabo erótico (ficou estranho isso) da Beate Uhse (empresa de entretenimento adulto), que possui um cadeado anti-criança - para que os pais vejam o conteúdo, e seus filhos, nem pensar. Quem assina a peça é a agência Kempertrautmann (esse nome parece piada, sério), e ele está sendo veiculado atualmente, em Hamburgo, na Alemanha.
A outra ação também é alemã. Assinada pela Kolle Rebbe, e veiculada em 2006, é uma divulgação da revista Otto. Para os interessados, a modelona aí se chama Eva Padberg... Feinha, ela, né? Achei um fumão, acabada, esculhambada, exu caveira... Mentira, 1º de Abril.
Continuando na fissura dos tênis, a campanha do novo Puma L.I.F.T. é maravilhosa e vocês simplesmente não vão acreditar nesse comercial que utiliza projeções. Ele foi feito por uma agência americana de NYC chamada Droga5 (me contratem) que cuida de contas como a da MTV americana, Ecko, Coca-Cola, Activision entre outras. Creio que a campanha ainda não esteja sendo veiculada no Brasil. Enfim, não vou estragar a surpresa:
Eu tenho uma certa neura com tênis. Quero todos! Vi essa semana o comercial do novo Diadora baseado nos tênis da década de 80 e agora preciso de um (mesmo parecendo mais com aqueles de skatista da década de 90). O comercial mostra um Diadora 80 sendo montado em 3D a frente de uma parede toda graffitada. O conceito da campanha passa pela cultura street e pela música, utilizando ilustrações de fitas K7 coloridas como fundo em suas peças gráficas.
A agência Competence de Porto Alegre também criou um blog com notícias sobre a divulgação do novo tênis (que foi usado em Caminho das Índias pelo Duda Nagle e no 15 minutos, pelo Adnet) além de link para a coleção. Confira o comercial que está sendo veiculado na MTV:
Ainda no blog descobri um site só sobre tênis, enlouqueci! Alguém já conhecia? Chama Sneakersbr e vale a pena dar uma olhada!
Papo sério! Acontece hoje às 20h30 em todo Brasil a Hora do Planeta, ação da WWF para demonstrar a preocupação dos cidadãos do mundo com o crescente aquecimento global. Neste horário, apague as luzes da sua casa por 1 hora e ajude nesse ato simbólico contra a degradação do nosso planeta! Nós do SÓCONVERSA achamos a idéia super criativa e vamos aderir. Só não vale piscar as luzes hein? O helicóptero do Datena não vai sobrevoar a casa de ninguém.
A campanha publicitária foi realizada pela DM9DDB e conta com dois comerciais de TV, um deles com narração de Marcos Palmeira mostra uma vela acesa sendo queimada e o outro possui depoimentos de celebridades como Luciano Huck e Fernanda Keller. Já o website da WWF nos convida a compartilhar fotos, vídeos e mensagens relacionadas à Hora do Planeta através do Flickr, YouTube e Twitter, criando mais dinamismo ao evento.
Confira abaixo um comercial americano muito bem executado, todo ilustrado usando o conceito de que estaríamos participando de uma eleição entre a Terra e o aquecimento global. A propósito, esse tipo de ilustração conceitual mesclando o visual de propagandas da década de 50 com o dinamismo “direto-ao-ponto” da corrente atual vem sendo bastante usado. Senti um “cheiro “ daquela arte do cartaz “Hope” do Obama também.
Confira também os dois comerciais brasileiros executados pela DM9DDB:
Filme com Luciano Huck, Fernanda Keller, Eduardo Moscovis, Cynthia Howlett e Lulu Santos.
Então gente, é hoje! Dedo no interruptor e vamos apagar essa luz porque aquecimento global não tá fácil não!
Mídia é assim: muitos números, pouco tempo, cabelo em pé. O cliente, o atendimento, o veículo, o financeiro, porque eles não dão um minuto de sossego? A %!#*& da placa, o %!#*& do telefone que não para, a %!#*& da verba, o %!#*& do Excel que deu pau. As vezes, escapa um palavrão desabafo. Ás vezes, se faz necessário...
Ser mídia é saber que com dinheiro dos outros não se brinca. Saber que aquele quinhentinho vai fazer toda a diferença pra pegar o target de jeito (target=público-alvo, não-mídias). Saber que Ibope não é o nome do ponto, que não é sinônimo de audiência. É saber mil siglas de cor: GRP, TRP, PI, AP, AS, TMAX, Rat#... Saber que um bom gráfico tem seu lugar, e que pra colar uma foto no Power Point não precisa de Photoshop. Saber que pra convencer, bom mesmo é ter uma boa defesa. E ter a certeza que, quando a campanha fica pronta, e o cliente aprova, a agência fatura, o veículo agradece, sua participação foi impressindível. Porque a publicidade movimenta R$ 25 milhões por ano, e cada centavo teve que ser avaliado por um mídia. Porque propaganda também são números, e que números.
*Homenagem para as mídias (estagiárias também!) lindas que eu conheço. Eu inclusive.*
Sala de espera? Revista Caras. Foi assim que me deparei, hoje cedo, com esse anúncio da Risqué. Além do design delicado e a Mariana Arrasa Ximenez, o que me chamou a atenção foi a impressão de ver uma das sacadas de marketing mais espertas, atualmente.
A campanha divulga uma nova linha de produtos: a linha Renda. Tenho certeza que todas as mulheres que lerem este post sabem exatamente de que esmalte eu estou falando - mesmo as onicófagas, como eu. São 4 novos produtos: Renda Rendinha (um tom mais suave que o original, quase uma camada só); Renda Vidrilho (Renda + cintilante); Renda Paetê (renda + glitter) e Renda Tule (Renda + Paris), inicialmente, em edição limitada. O vídeo da campanha te apresenta. O que quase ninguém sabe, mas pode desconfiar, é que ele é o produto mais vendido do país, no segmento. E a ousadia de multiplicá-lo demonstra um marketing atento ao mercado, visionário, ousado, criativo. Exatamente como deve ser.
Duvi-d-o-dó que esses produtos não acabem entrando na linha fixa de produtos da marca, tamanho deva ser o sucesso que irão fazer. No site que divulga a linha, descobrimos curiosidades incríveis sobre o Renda: criado na década de 80, numa coleção inspirada na Tieta (Veja informações e a abertura). O sucesso foi taanho que a Niasi reverteu a moda no país (antes era cafona usar esmalte!) e tornou-se a pioneira em lançar tendências. Um luxo! E no meio duma explosão de cores - que pessoalmente acho cansativa, mas que a Niase também explora nessas outros anúncios - quem vem com tudo é o Branquinho Básico.
Só tenho uma única crítica a fazer, e longe de mim estar julgando a capacidade da Ximenez ou a campanha ou a agência que assina ou a marca. Mas no anúncio impresso, quando você repara na expressão da Mariana, sente um quê de cara ruim, um olhar de Lara sobre Flora. Não sei se é a falta de sorriso (uns dentes dão uma valorizada) ou se são os braços cruzados, talvez os nervos do pescoço... Mas ela está a típica comeu e não gostou:
Pensamento de Ximenes na foto:
"Manicure imprestável, deixou cheio de bolinha, e ainda tirou um bife!"
Você conhece a Oxygen? Talvez, se você já assistiu a série Mad About You (na Warner), Xena: Princesa Guerreira (no SBT velho de guerra), Talk Sex With Sue (na madrugada do Multishow, sem vergonha!) e Tyra Banks' Show (no Youtube, seu quiser). Cada um desses programas uma CONVERSA SÓ dele: o protótipo Oprah Winfrey + Cyndi Crawford; a velhinha que fala de sexo; a série comédia + romance; e o hit heróico/cafona do anos 90. Mas hoje não.
Falaremos deste canal americano, que exportou os supracitados e tem sua programação direcionada especialmente pra mulheres. É um mimo! É um luxo!
A Oxygen TV é a responsável pelo America's Next Top Model - e pelo imitante Brazil's Next Top Model, exibido pelo canal pago Sony. Pra quem não sabe o que é isso: Um reality show apresentado por uma top model, no qual 16 aspirantes a top model são julgadas por fotógrafos, estilistas e top models, fazem dieta e fazem carão (hábitos de top model) advinha pra quê? Se tornarem chefes de cozinha é que não ia ser, né gente? Acompanha! Para verificar a popularidade desse programa, a Oxygen TV perguntou às americanas se elas preferiam ganhar um Prêmio Nobel ou o America's Next Top Model. E mais de 25% das entrevistadas (mulheres de 18 a 34 anos) responderam que preferem o prêmio do programa. Sim, sim: o prêmio do programa.
O SÓ CONVERSA pergunta a você, mulher moderna, gatuda e bem resolvida: Tem base, sá???
Enumeramos as possíveis razões para uma mulher dar essa resposta, vejamos:
1) Sou tão burra que o máximo que posso fazer é tentar ganhar grana com meu corpo.
2) Sou tão burra que não sei o que é um Prêmio Nobel. 3) Sou tão burra que não entendi a pergunta. Se eu responder "o do programa", posso aparecer na TV?
Continuando a pesquisa, o canal perguntou se as mulheres seriam capazes de raspar a cabeça para salvar alguém em perigo. E a resposta: 75% delas fariam isso. Os outros 25% (será que são as mesmas que querem ser modelos???) preferem manter a juba onde está: no couro.
Confesso, tenho algumas dúvidas:
1) Se 1 entre 4 amigas americanas (25%) não dou nem o cabelo para um doente, merece carona pras festinhas? E roupa emprestada? 2) Mulheres carecas entraram nessa pesquisa? A pergunta foi: Você faria implante pra salvar uma pessoa? E um perucão, tem coragem? 3) Quanto essa mulherada já gastou com a juba, pro cabelo valer mais do que uma vida???
Foi iniciada ontem no intervalo do Fantástico a nova campanha insitucional da Nextel criada pela agência Loducca e, no caso dos comerciais, filmada pela 02 Filmes do Fernando Meirelles. A empresa de telefonia já tinha obtido sucesso em 2008 com o reposicionamento da marca (eles cresceram 41%) e agora procuram firmar ainda mais o conceito da nova Nextel. Serão utilizadas mídias impressas, mídia exterior, rádio e TV.
Os comerciais foram filmados tendo como protagonistas Fernanda Young, (amo!) Oskar Metsavaht (Osklen, né) e Vik Muniz (artista plástico) em locações pobres como uma montanha nevada em Cortina d'Ampezzo, Itália, e no deserto do Atacama, no Chile. Como na campanha de 2008 os depoimentos dos "sócios do clube Nextel" eram dados em uma estrada, nesta nova campanha o cenário escolhido é o das montanhas, simbolizando evolução como também o fato dos sócios terem atingido sucesso profissional. O texto da FY tá delicioso, adorei. Destaque para o uso de uma máquina fotográfica para a filmagem dos comerciais.
Dia 21 de março foi comemorado o Dia Mundial da Síndrome de Down. Foram realizados eventos em todo o globo, como encontros e passeatas (inclusive, uma em BH). Este ano, a data foi ainda mais marcante, já que fazem 50 anos desde que o Professor Jerome Lejeune descobriu a trissomia (são 3, um a mais) no cromossomo 21, causa da síndrome. O mote do Dia Mundial: INCLUSÃO PARA A AUTONOMIA.
Esse post não tem piadinha, nem crítica. Apenas um homenagem sincera a todas as pessoas envolvidas nessa bonita luta contra o preconceito, e claro, aos portadores. Abaixo, dois anúncios lindos relacionados com a causa:
Nunca subestime um Síndrome de Down - Sociedade Síndrome de Down
A pior síndrome é a do preconceito - Fundação Mário Penna
Ps: Curiosidade: O tema dessa música foi cantado pelo Radio Head. A banda doou o tema para a campanha.
A campanha do T Jet não se limita ao vídeo que @drano postou outro dia - muito pelo contrário. Seus anúncios impressos valem o comentário. O Fiat Punto é um sporthatch, ou seja, está acima dos hatchbacks compactos. Como itens de série tem brake light, sistema Blue&Me, Cruise Control e Follow Me Home. Como quase ninguém sabe que diabos é isso, essas informações aparecem nas linhas miúdas, pé-de-página. O que se destaca nos anúncios, na verdade, são as comparações da versão T-Jet com os outros 2 modelos, mais antigos e simples - numa abordagem que não é grita "Homem!" porque não sai som. Vejamos:
Anúncio publicado em revista masculina tradicional (carros, mulher pelada, esportes).
LEGENDA:
ELX 1.4: Apressado para o trabalho.
Sporting 1.8: Apressado para um jantar com a namorada.
T-Jet: Apressado para o jogo do seu time.
INTERPRETAÇÃO DO MACHÃO:
Se tem algum lugar onde eu preciso chegar, na velocidade máximo, esse lugar é o campo. Vou com meus chegados, tomar cerveja, arrotar alto e falar palavrão cuspindo. Se eu não chego a tempo, piso 1o com a direita, faço uma figa e dou um soco na barriga no Piolho, dou um azar danado pro Campeão. Acho que vou comprar um caro esportivo, pra chegar zunando, vou ser o cara do estacionamento do estádio. Esse Turbo Jet combina comigo.
INTERPRETAÇÃO DA FEMINISTA, INIMIGA DELE:
O carro é de 2009, os adereços do futuro. Mas a mentalidade é do século passado. Se ele se atrasa pro trabalho, é demitido e não vai ter grana nem pro jantar, nem pros ingressos do jogo. Isso, se eu aceitasse que ele paga a conta, que acho isso o cúmulo! Essa sociedade capitalista, machista, repressora e tutelar, é alimentada pelas lavagens cerebrais que a publicidade faz. Vou organizar uma passeata contra esse Turbo Jet.
Anúncio publicado na Men's Health (carros, dieta, mulher pelada, moda, esportes, cosméticos).
LEGENDA:
ELX 1.4: Vai buscar a filha na escola.
Sporting 1.8: Vai buscar a mulher.
T-Jet: Vai buscar a amante.
INTERPRETAÇÃO DO METROSSEXUAL: Esse carro é bem bonitinho, lindo mesmo sou eu. Ele é esportivo, né? Eu sou esportista, olha minha barriga cortada! Se eu tivesse filha, as amiguinhas dela iam ser loucas com o papai aqui. Se eu tivesse mulher, ia ter que dividir o banheiro com ela, porra. Amante eu tenho, ela é minha personal. Trainner? Não, Stylist. Vou comprar um T-Jet azul, pra combinar com minha jaqueta nova. Amarelo não, que essa cor não me favorece.
INTERPRETAÇÃO DA FEMINISTA, AMIGA DELE:
Então a amante merece um tratamento melhor do que sua mulher? Melhor do que sua filha??? Isso que dá, essas piriguetes que alimentam o machismo do sistema vigente. Estou decepcionada como uma revista de mentalidade aberta, livre dde preconceitos, deixa que um anunciante publique um absurdo desses. Vendidos, isso que são todos: homens, revistas, publicitários principalmente. Queria até dar uma volta nessa porcaria de T-Jet, só pra ver.
O slogan do produto merece todo um destaque, já vem com a piadinha inclusa: Não é turbo, é turbinado. Nesse padrão: machismo + imagem ilustrando a frase, ou vice-versa, é obvio pensar logo em peitões, né? Mas nós tivemos um outro insight, muito mais másculo, muito mais impactante.
A agência Leo Burnett começou esta semana a campanha do novo Fiat Punto T-JET, uma versão esportiva do carro com motor turbo de 152 cavalos para aqueles que gostam de pisar fundo, sentir o vento no rosto e celebrar a liberdade por exatos 8 segundos até o próximo quebra-molas ou acidente. A campanha conta com o comercial abaixo, mídia impressa, outdoors, cinema e merchandising no Big Brother Brasil 9 (Josy indica Milena ou Flávio?). No vídeo o proprietário do Punto aposta uma corrida com um piloto de dragster e, ao final, oferece uma carona a ele utilizando uma frase de impacto não tão de impacto assim. Destaque para o belo trabalho da equipe de produção e do diretor de fotografia. Confira:
O cartaz da campanha de Obama foi premiado como o design (leia zizain) do ano. Shepard Fairey, o artista de rua que criou a peça, faturou o Brit Insurance Design Award 2009, prêmio britânico cujo resultado saiu dia 19. A peça concorreu na categoria “artes gráficas” e combateu mais de 90 concorrentes.
Nada mais justo, depois de Shepard revolucionar a história política da potência do mundo, que ele merecesse um agradinho dos primos elegantes, não é?
Vasculhando o site do prêmio, podemos ver alguns dos ganhadores nas demais categorias: arquitetura, moda, mobília, interatividade, produto e transportes. Por mais puxa-saco que isso possa soar, ninguém era páreo pro cara. Se jurada eu fosse, votava 10 vezes no Obama, menos uma nesse sapato formador instantâneo de calos, francamente.
Shepard fez bonito, mostrou com quantas cores se faz um presidente - e com quantos presidentes se faz um marco. O pôster de Obama, junto com os vencedores de outras categorias como arquitetura, moda, mobília e produto, ficarão em exposição no Museu do Design de Londres até o dia 14 de junho de 2009. Como não temos grana, quer dizer, disponibilidade de tempo, para ir pra lá, vamos ver as obras do Shepard Faireypelo Google mesmo.
Gênio, do latim: Genium, do grego: ιδιοφυία , é aquele cara que consegue transformar uma coisa aparentemente normal em memorável. Agora, qual a denominação do cara que transforma uma coisa nojenta em bunitinho + saboroso? (A imagem que segue é de alto impacto. Frescos, se preparem.) Essa é a receita mágica da Coca-cola (Google Bomb, literalmente, pra espiões, hein?) num anúncio que usa bichinhos ojerizentos, mas dá uma sede danada! O vídeo, a última sensação da web, traz insetos e mais insetos roubando bebida. Podia despertar, nos mais radicais, nervosinho, nojinho, ou antipatia mesmo, mas é um cuticuti! Com vocês, "O assalto da Coca-cola":
O SÓ CONVERSAFIADA, persistente como ele só, averiguou a origem do anúncio. Ele foi ao ar na final da maior festa do futebol americano profissional, o Super Bowl, no mês passado. O evento está na sua 43ª edição, e o jogo foi disputado entre Arizona Cardinals e Pittsburgh Steelers (os vencedores, whatever). A parte legal da história é que os anúncios veiculados no Super Bowl (este ano exibido pela FOX) são quase tão esperados quanto o próprio jogo – porque são criativos, inusitados, engraçados e valem a bagatela de US$ 3.000.000 por cada 30 segundos exibidos. O triste é que, mesmo no Canadá (onde os jogos passam simultaneamente) e no Brasil (onde, às vezes, FX e ESPN os transmitem), o intervalo é cortado.
Mas NÓS trazemos pra vocês as pérolas publicitárias do Super Bowl XLII:
O comercial da cerveja Miller é uma aula de publicidade: quanto menor a verba, senhores, maior a mensagem subliminar. Sim, esse mini ad só pode ser Teoria da blablabla Conspiração – o que explica a escolha desse modelo feioso, e seu “High Life!” de UM único segundo.
Cheetos – Menina mimada e os pombos. Antipatia é universal. A reação reversa, compreensível em todos os idiomas. Quero um saco desses chips, e 20 pombos emprestados – vou fazer uma revolução. Adoro!
O comercial da Career Builder(no português: Edificador de Carreira, no popular: pedrêro de silvíço). O cúmulo da bizarrice, e o bizarro do humor, em prol do seu sucesso profissional.
A relação com TODOS os vídeos do jogo (que são muitos, e iam fritar a cabeça de vocês, caros e afiados leitores) está aqui: Youtubão velho de guerra.
Pergunta do dia: O que a atriz de Dreamgirls Anika Noni Rose, o ator do Quatrilho Bruno Campos, e a Oprah Winfrey, do Oprah, uai, tem em comum?
Errou quem apostou no cabelo bem montado. O fato é que eles são os escalados para dublar o novo filme da Disney, A Princesa e o Sapo – o conto de fadas mais polêmico de todos os tempos. Anika será a atriz principal, Oprah sua mãe, e o brasuquinha Bruno, seu príncipe cheio de charme. Um arraso!
O lançamento do filme está previsto para 25 de Dezembro nos EUA (aqui só em 2010), mas desde já está causando furor e buxixos all around the globe. Tudo isso porque a personagem principal, Tiana, é a primeira princesa negra do cinema infantil. Um absurdo colossal isso ainda resultar em espanto, em pleno século XXI, mas de acordo com a Wikipedia, há rumores de que o filme seria politicamente incorreto e ofensivo às comunidades negra e francesa. Imagina o que a recém coroada Chloe Mortaud não deve ter chorado se escutou isso?
O fato é que a 1ª estratégia de comunicação do filme já está na rede. Enquanto o site oficial da Disney amarra mixaria de informações, o teaser trailler bomba no Youtube.
Tiana tem tudo pra ser a nova negona, digo, gatona das crianças: Um vestido bufante, make luuuxo e uma cinturinha invejável. Vai virar boneca, com certeza. E se tudo der certo, esperem uma fabulosa e colorida estréia. Colorida, entendeu???
Branca de Neve, Cindy (pros íntimos), Bela, Ariel de ponta cabeça, Bela (criativos, né?), Aladdin, Pocahontas, Mulan, Não sei o nome (já estava crescidinha) e TIAAANA!
Bem lembrado: De Frances H. Burnett, livro e filme A Princesinha: Todas as meninas são princesas - bonitas ou feias, ricas ou pobres, gordas ou magras, e agora: pretas ou brancas! uhu!
Magnum? Não sei você mas eu devo ter tomado esse picolé umas zero vezes nessa vida. Quanto custa? Uns R$3,50? Sou mais adepto a algo mais baratinho estilo Fruttare (que também aumentou de preço, sou da época que custava R$0,65. Good times). Enfim, no ano passado a Kibon escolheu a agência Borghierh/Lowe (o site é ótimo) para a campanha de repaginação do Magnum a partir de seu novo sabor, chocolate belga. Fernanda Motta foi contratada para fotos como visto na RG Vogue (valeu, Greg!) e alguns comerciais de TV foram produzidos como aquele da mulher que era tratada feito rainha ao tomar o picolé dentro do metrô.
Esse ano é a vez da promoção "O Maior Prazer do Mundo" que busca inspiração no sucesso da promoção do iPod no Fruttare (opa, escolhi o certo) e também no "Golden Ticket" de "A Fantástica Fábrica de Chocolate". Está sendo veiculada uma campanha de TV, mídia impressa, material de ponto-de-venda e uma modelo andará pelos pontos mais chiques de São Paulo seguida de 30 carregadores com sacolas.
Poisé, Magnum é chique, Magnum é alta sociedade então desta vez, se você encontrar o modelo de um picolé dourado ao abrir a embalagem, você ganha automaticamente um MP4 num valor de R$122,90 (precisávamos saber) e, ao ligar para um 0800 e responder "Qual marca te proporciona o maior prazer do mundo?" (Fruttare?), você concorre a R$100.000,000 em compras no Shopping Iguatemi em SP. É pouco? Na noite anterior a "gastação", você ficará hospedado no hotel Unique além de receber serviço de SPA e vale-jantar.
3.1 Será colocado à venda um total aproximado de 10 milhões de unidades de embalagens dos produtos promocionados, sendo que dessa totalidade, 10 unidades estarão premiadas com 1 (um) brinde, ou seja, 1/1.000.000.
Gente, tá fácil! São 5 chances a mais do que em "A Fantástica Fábrica de Chocolate". Comam minha poeira.
O EGO deve ser um dos sites de fofoca mais visitados no país. Tudo bem, esse dado nós inventamos. Mas que ele é, com certeza, o site mais esculhambado, não há dúvidas. Acontece que, com um nome desse, o site deveria pelo menos exaltar os egos das celebs. Mas como esse já são naturalmente extra inflados, parece que a intenção do site é acabar com a estima dos famosos. E eles estão usando armas poderosas: chamadas exageradas, textos que derrubam, e umas as imagens que oferenda mandou lembrança:
Tentativa de destruir o EGO da Britney Biiiitch:
Tentativa de destruir o EGO das BBB's:
Tentativa de destruir o EGO da Pâmela Pouco Botox Anderson:
A revista de cinema The Hollywood Reporter informou, na edição deste domingo, que MacGyver vai para as telonas. Brasucamente chamada Profissão: Perigo, a série de aventura contava como o herói, meio galã, meio nerd, combatia seus inimigos sem o uso da violência – apenas utilizando chicletes, clips, pregos, uma nesga da camiseta, cadarço de tênis e o seu famoso canivete suíço. Tudo isso graças a sua inventividade e ao conhecimento profundo de química e física, não é demais?
De acordo com a publicação, a série sucesso dos anos 1985 a 1992 será adaptada pelo estúdio New Line e a produtora Raffaella De Laurentiis. O criador da série, Lee Zlotoff, está cotado para o projeto, mas ninguém contou para o SOCONVERSAFIADA se Richard Dean Anderson (gato!) vai viver a personagem principal novamente.
O Richard Brener, diretor da New Line, se pronunciou sobre as expectativas do filme. Disse que eles estão a um pedacinho de chicletes mascado, um clips de papel (e um roteirista tipo A) do sucesso global. Bem humoradinho ele, né? Glacinha!
Ouvindo a Extra FM (eu confesso!), dia desses, me deparei com o maior absurdo educacinal dos últimos tempos. Dentre os spots da Barro Minas - a beleza natural dos seus cabelos; Bulustruco Jeans - difícil de falar, fácil de vestir; Domingueira do Pagode no Terra de Minas; Vibraz - moda vibrante, entre outras pérolas, ouvi a vinheta do Axé Brasil Extra de fundo numa locução do Vestibular de Março da Estácio de Sá. Juro, achei que o locutor tinha clickado na música errada. Mas não, era a nova campanha desta faculdade, que informa: Alunos matriculados ganham abadás para o Axé. Pra ninguém duvidar, segue um print do banner no site da conceituada instituição de ensino.
A promoção funciona da seguinte maneira: quem fizer Vestibular nos dias 5, 7, 10, 12, 14, 17, 19, 21, 24, 26 ou 28 de março, mas se matricularem até o dia 25 (essa parte eu não entendi) ganham um Passaporte (em micaretês: ingresso + abadá para os 2 dias do evento). De acordo com o banner, as aulas se iniciam em Março. Mas como os shows são no 1o fim de semana de Abril, acho que dá pra matar aula nessa 1a, semana, né?
Enquanto não descobrimos quem assina essa campanha genial, o SÓCONVERSAFIADA quer ajudar a Estácio, sugerindo uma ação de Marketing de Guerrilha:
Que tal presentear os professores com ingressos e abadás e transferir as aulas pro Mineirão? O aprendizado seria significativamente mais expressivo. Os temas da aula são interativos e transadinhos, vejam: Interação psico-social e afetiva em relacionamentos osculares efêmeros: Consumo de substâncias alcoólicas (cof, cof!) e sua influência no comportamento; Aplicação da nova norma da gramática brasileira nos refrões sibilares: Aêê, Êiii, Uôô, Êoo, Lálálá, Lêrêlê. Sinto que vai funcionar, e minha intuição não falha.
Todo mundo fala de Ronaldo, mas dando um bafão atrás do outro, ele praticamente implora por isso, né? Com o retorno para o futebol arte de sua pátria amada, no popular: a cagada de ser excomungado do futebol mundial, Ronaldo fez com que a conversa renda um bocado. Eu soube, inclusive, que Ronaldo estaria revoltado com os comentários sobre seu excesso de peso, e está de dieta. Agora só coloca cenoura, pepino e mandioca pra dentro. Sério! Isso aconteceu porque sua atual companheira afirmou que não vai mais viajar com ele. Esta constrangida de andar com mala com excesso de peso. Ele está tendo alguns problemas de entrosamento no Corinthians. Marcelinho*, por exemplo, perseguiu Ronaldo hoje no treino. Tudo porque o Mano Menezes* disse pra ele correr atras da bola. Ronaldo decidiu, então, que agora vai ser ser goleiro. Pensei que era porque, assim, ele não precisa mais correr. Mas não! Ele está tão grande que, parado na frente do gol, tampa de uma trave a outra. Vai render mais, com o mínimo de esforço! Tem base, Brasil??? Tem base???
**Gente, esses são um atacante do Corinthians, e o técnico, mas explicar piada não vale, né?**
Então, não é só isso que temos pra falar do Ronaldo hoje. O intuito é mostrar (antes que os intervalos da Globo o façam, hoje a noite) a nova campanha da Nike com o jogador: "Ele voltou", assinada pela F/Nazca. Este anúncio de mídia impressa estreou a campanha, comemorando a volta do Fenômeno nos campos e na publicidade da marca.
A imagem é de duas porteiras escancaradas. O slogan, mais futebolístico e tupiniquim possível: "Rala que rola". E os trocadilhos, inevitáveis (rala? rola?), mas agora o assunto é sério. O vídeo da campanha, que irá ao ar pela primeira vez hoje, no intervalo do Fantástico, mantém o bordão e o conceito do retorno. Não utiliza cenas do jogador em campo, somente sua narração. E as imagens de animais presos, linkadas com a porteira do impresso, explicitam que Ronaldo era uma fera adormecida, que agora está livre pra atacar. Wrrraaaannnllll!!!
Pra completar o montante de grana acumulada com publicidade, Ronaldo acabou de acertar com a Brahma uma nova campanha. Pelé, modesto como ele só, deve vai revirar no gramado quando souber dessa. O Rei do Futebol é completamente contra o envolvimento de esportistas como produtos saudavelmente incorretos, como bebida ou cigarros. Se a razão de Pelé para isso é o medo de manchar irreparavelmente a imagem do jogador, temos dois questionamentos a fazer:
1) Quem disse que o Ronaldo ainda tem uma imagem de bom moço, Andréia Travecão?
2) O que pode manchar mais do que micose, sr. Rei garoto-propaganda do Vodol?
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