26 de abr de 2009

C-O-N-C-E-N-TRATE ON B-E-I-N-G-R-8


O golfista-celebridade Tiger Woods empresta seu nome para o novo Gatorade Tiger que promete melhorar ainda mais a performance dos atletas. Apostando na idéia do focus dado pela nova bebida, a campanha criada pelas TBWA/Chiat/Day brinca com a animação tradicional que volta agora com status de clássica após o reinado do 3D. Os comerciais mostram um jovem Tiger Woods aprendendo a perseguir seus sonhos e se concentrar em ser o melhor. 




As músicas e sons dos comerciais foram compostas pelo Boosty Collins do Parliament Funkadelic Fame, com vozes do próprio treinador do Tiger Woods Hank Haney, seu caddie Steve William e de Samuel L. Jackson como o urso Colonel.

 

É clara a homenagem à Disney no traço utilizado e é impossível esconder a saudade que nos dá ao lembrar dos desenhos tradicionais da nossa infância! Bom saber que agora temos A Princesa e o Sapo para aguardarmos a volta do 2D aos cinemas!

Obrigado à minha amiga Beca (beijos) pela dica!

24 de abr de 2009

Essa maionese está dando o que falar!


A nova campanha maionese Hellmann's está trazendo um incrível reposicionamento do conceito, do produto e da marca. A maionese, taxada de coisa gordurenta desde o salpicão de almoço de família, até o cachorro quente de trailler, agora aparece como produto de apenas 40 leves calorias. Grande sacada para reverter este, que deveria ser o principal motivo inibidor das compras. O vídeo da campanha demonstra a supresa do consumidor com essa informação, duma maneira espontânea e graciosa. Quem assina a peça? New Content, aquela da Tam. Parabéns pra eles!


Continuando no espírito de inovação, a Hellmann's entrou no do dia 21/03 com uma inserção de merchandising de quase 10 minutos - garantiram grande fixação da marca e do novo mote, além boas risadas ao espectador.

O roteiro foi elaborado pelos redatores do programa (e pelo Falabela, imagino), e é de excelente qualidade (o que não podemos dizer do vídeo que segue, rs...). Me arrisco a dizer: foi uma maneira inusitada e extremamente criativa, que irá fazer escola. Mas supor os altos custos dessa inserção, ah não! Pra isso, me falta coragem.

Agradecimento ao blog Proud Brasil pelas imagens. E a você, que tem um computador ruim e ainda assim esperou baixar isso tudo pra ver.


23 de abr de 2009

Ratinho de volta?!?!


Já que os últimos posts do SÓ incluem gente pelada, continuemos com a baixaria. De volta, em Maio, a nova a arma secreta do Silvio: o Programa do Ratinho. Essa pérola cafona exibida de 1998 a 2006, no SBT, pautada nas mais diversas polêmicas (aberrações, doenças graves, escândalos conjugais), embalada pelo mais alto nível musical (ou quem ainda não é famoso, ou quem acha que vai ficar), um toque exotérico (Inri Cristo, Mãe Dinah, Padre Quevedo) e todo o resto de povança, ops! quero dizer, de humor do apresentador Carlos Massa.

O programa rendeu boa audiência para emissora (chegando até a liderança, sobe a novela global das oito, em algumas ocasiões e localidades) mas saiu do ar quando tentou aumentar o jornalismo e o nível. Movimentou um bom orçamento com os intervalos e, principalmente, merchandising. Isso, sem mencionar os produtos que levavam a assinatura do programa, desde shakes emagrecedores a ratinhos de pelúcia.



Segue a chamada do programa. As chapas da tarde vão ficar quentes.




Me despeço com homenagem em canção e verso:

O mano pede, a mina dá. Depois vai pro Ratinho pra fazer DNA. Rapaaaaaaaiiizzz!


22 de abr de 2009

Pelado sim, descalço não

Roupa pra quê se pelado é mais gostoso? A Nike aposta em uma nova filosofia de treinamento para seus corredores: a de que correr sem roupa nenhuma faz muito mais sentido e é bem mais confortável! A linha 5.0 do tênis de corrida Nike Free invade a internet em virais que vão correr na boca do povo. Os vídeos simulam um campo de treinamento nudista chamado "Bear Butte Running Camp" com depoimentos de esportistas que apostaram na corrida supernatural e acreditam em sua eficiência. Acompanhe mais detalhes sobre o tênis (achei feio mas de repente é confortabilíssimo) no site da campanha bem como futuros novos virais. Abaixo, dois deles:


Depoimento do corredor Nick Symmonds:

20 de abr de 2009

Intervenção publicitária: Aquariomania


Eu com certeza perderia o ônibus! A agência Bolero Comunicação (nome ótimo) foi direto ao ponto para promover uma empresa que vende aquários e criou um em um ponto de ônibus de Fortaleza. O slogan "Mais vida pra qualquer ambiente" funcionou. Quanto tempo será que esse aquário durou? De qualquer forma, uma iniciativa criativa.

17 de abr de 2009

Motorola AURA


A nova campanha da Motorola já está dando o que falar. Alguns dos principais sites sobre propaganda já estão apresentando e comentando a nova peça, que apresenta o celular Aura. Todos falando sobre o conceito do aparelho de luxo, sobre o equilíbrio, o design, a interação, todos os dispositivos mecânicos do celular, e até o gancho no filme Terminator Salvation. Sincera e francamente, por mais válida que essa argumentação seja, não dá pra raciocinar tanta coisa assim enquanto vemos o filme. Você pode esperar até o fim do mês, quando ela vai ao ar, ou clicar na setinha aí embaixo imediatamente, para entender os meus argumentos: num filme que percorre o corpo de David Beckham, por dentro (afff) e por fora (yesss), somente um telefone muito bom pra conseguir captar (mesmo que seja uma parte) da atenção das espectadoras...


Que AURA, que nada. O povo quer é ver o corpão! Victoria Beckham, esse é seu melhor acessório.

NOVA Schin - Visual


Ontem, no intervalo do Jornal Nacional, começou a veiculação da campanha Influenciáveis, da cerveja Nova Schin. A peça "Visual" trabalha o Pega Leve, novamente, de maneira descontraída. Quem assina é a Y&R (do Justus, Brasil) e a produtora é a Fulano Filmes. Vale umas rizadinhas.

Aguardamos o restante da campanha, vamos ficar super de olho. Está com cheiro de que vem mais pérolas por ai, não tá?


15 de abr de 2009

Titanic. Objetos reales, estrategias reales


Aniversário requer comemoração, certo? Em todas as circustâncias? Pois bem. E se for aniversário de morte, de 832 pessoas? Bizarro. Mas não estamos falando de nada que você desconheça. O fato é que, no dia 14 de abril de 1912, o Titanic (Ti ta nic, ti ti ta nic... Olha meu lado funkeira despontando) foi por água abaixo (trocadilho? adouro!), levando essa galera pra hipotermia e deixando idéias mirabolantes para aqueles que, anos depois, exploram essa história pra ganhar seus trocadinhos.

A última dessas empreitadas, é a exposição 'Titanic. Objetos reales, historias reales' que está acontecendo em Madrid. O hotel The Westin Palace Madrid (óh que luxo de lugar) foi inaugurado no mesmo ano que o navio partiu (para New York, e para a vida eterna) e está expondo os objetos encontrados no fundo do mar, após minucios restauração.



Para promover a exposição (e é aí que entra a parte comunicativa dessa história) os RP's da Objetos reales estão oferecendo uma experiência de "sentir-se como um passajeiro da 1a classe do navio". Como? (esse post está com uma perguntação que num guento!) Com o exato jantar da noite de 14/04/12, com dez pratos que incluem: ostra con velouté de cava e salsa holandesa, consomé 'Olga' al Oporto con vieira laminada, pepino y trufa o salmón al vapor con salsa muselina y pepinos. (Não arrisquei traduzir os pratos pra não chamar as gafes. A notícia está aqui, quer quiser que duble por si só.)

A exposição já foi vista por amis de 90.000 pessoas. Ela, e a jantinha básica, estarão abertas ao publico até amanhã de manhã. Para um brasuquinha chegar na Espanha, nos anos 1910, só de navio mesmo. Mas, em 2009, quem quiser pegar um avião e se mandar pra lá, ainda dá tempo de pegar a comida quentinha. Olha a bóia, Brasil! (trocadilho de novo... yesss!)