Risqué, mulher rendeira.

Sala de espera? Revista Caras. Foi assim que me deparei, hoje cedo, com esse anúncio da Risqué. Além do design delicado e a Mariana Arrasa Ximenez, o que me chamou a atenção foi a impressão de ver uma das sacadas de marketing mais espertas, atualmente.

A campanha divulga uma nova linha de produtos: a linha Renda. Tenho certeza que todas as mulheres que lerem este post sabem exatamente de que esmalte eu estou falando - mesmo as onicófagas, como eu. São 4 novos produtos: Renda Rendinha (um tom mais suave que o original, quase uma camada só); Renda Vidrilho (Renda + cintilante); Renda Paetê (renda + glitter) e Renda Tule (Renda + Paris), inicialmente, em edição limitada. O vídeo da campanha te apresenta. O que quase ninguém sabe, mas pode desconfiar, é que ele é o produto mais vendido do país, no segmento. E a ousadia de multiplicá-lo demonstra um marketing atento ao mercado, visionário, ousado, criativo. Exatamente como deve ser.

Duvi-d-o-dó que esses produtos não acabem entrando na linha fixa de produtos da marca, tamanho deva ser o sucesso que irão fazer. No site que divulga a linha, descobrimos curiosidades incríveis sobre o Renda: criado na década de 80, numa coleção inspirada na Tieta (Veja informações e a abertura). O sucesso foi taanho que a Niasi reverteu a moda no país (antes era cafona usar esmalte!) e tornou-se a pioneira em lançar tendências. Um luxo!
E no meio duma explosão de cores - que pessoalmente acho cansativa, mas que a Niase também explora nessas outros anúncios - quem vem com tudo é o Branquinho Básico.

Só tenho uma única crítica a fazer, e longe de mim estar julgando a capacidade da Ximenez ou a campanha ou a agência que assina ou a marca. Mas no anúncio impresso, quando você repara na expressão da Mariana, sente um quê de cara ruim, um olhar de Lara sobre Flora. Não sei se é a falta de sorriso (uns dentes dão uma valorizada) ou se são os braços cruzados, talvez os nervos do pescoço... Mas ela está a típica comeu e não gostou:

Pensamento de Ximenes na foto:

"Manicure imprestável, deixou cheio de bolinha, e ainda tirou um bife!"