O golfista-celebridade Tiger Woods empresta seu nome para o novo Gatorade Tiger que promete melhorar ainda mais a performance dos atletas. Apostando na idéia do focus dado pela nova bebida, a campanha criada pelas TBWA/Chiat/Day brinca com a animação tradicional que volta agora com status de clássica após o reinado do 3D. Os comerciais mostram um jovem Tiger Woods aprendendo a perseguir seus sonhos e se concentrar em ser o melhor.
As músicas e sons dos comerciais foram compostas pelo Boosty Collins do Parliament Funkadelic Fame, com vozes do próprio treinador do Tiger Woods Hank Haney, seu caddie Steve William e de Samuel L. Jackson como o urso Colonel.
É clara a homenagem à Disney no traço utilizado e é impossível esconder a saudade que nos dá ao lembrar dos desenhos tradicionais da nossa infância! Bom saber que agora temos A Princesa e o Sapo para aguardarmos a volta do 2D aos cinemas!
A nova campanha maionese Hellmann's está trazendo um incrível reposicionamento do conceito, do produto e da marca. A maionese, taxada de coisa gordurenta desde o salpicão de almoço de família, até o cachorro quente de trailler, agora aparece como produto de apenas 40 leves calorias. Grande sacada para reverter este, que deveria ser o principal motivo inibidor das compras. O vídeo da campanha demonstra a supresa do consumidor com essa informação, duma maneira espontânea e graciosa. Quem assina a peça? New Content, aquela da Tam. Parabéns pra eles!
Continuando no espírito de inovação, a Hellmann's entrou no do dia 21/03 com uma inserção de merchandising de quase 10 minutos - garantiram grande fixação da marca e do novo mote, além boas risadas ao espectador.
O roteiro foi elaborado pelos redatores do programa (e pelo Falabela, imagino), e é de excelente qualidade (o que não podemos dizer do vídeo que segue, rs...). Me arrisco a dizer: foi uma maneira inusitada e extremamente criativa, que irá fazer escola. Mas supor os altos custos dessa inserção, ah não! Pra isso, me falta coragem.
Agradecimento ao blog Proud Brasil pelas imagens. E a você, que tem um computador ruim e ainda assim esperou baixar isso tudo pra ver.
Já que os últimos posts do SÓ incluem gente pelada, continuemos com a baixaria. De volta, em Maio, a nova a arma secreta do Silvio: o Programa do Ratinho. Essa pérola cafona exibida de 1998 a 2006, no SBT, pautada nas mais diversas polêmicas (aberrações, doenças graves, escândalos conjugais), embalada pelo mais alto nível musical (ou quem ainda não é famoso, ou quem acha que vai ficar), um toque exotérico (Inri Cristo, Mãe Dinah, Padre Quevedo) e todo o resto de povança, ops! quero dizer, de humor do apresentador Carlos Massa.
O programa rendeu boa audiência para emissora (chegando até a liderança, sobe a novela global das oito, em algumas ocasiões e localidades) mas saiu do ar quando tentou aumentar o jornalismo e o nível. Movimentou um bom orçamento com os intervalos e, principalmente, merchandising. Isso, sem mencionar os produtos que levavam a assinatura do programa, desde shakes emagrecedores a ratinhos de pelúcia.
Segue a chamada do programa. As chapas da tarde vão ficar quentes.
Me despeço com homenagem em canção e verso:
O mano pede, a mina dá. Depois vai pro Ratinho pra fazer DNA. Rapaaaaaaaiiizzz!
Roupa pra quê se pelado é mais gostoso? A Nike aposta em uma nova filosofia de treinamento para seus corredores: a de que correr sem roupa nenhuma faz muito mais sentido e é bem mais confortável! A linha 5.0 do tênis de corrida Nike Free invade a internet em virais que vão correr na boca do povo. Os vídeos simulam um campo de treinamento nudista chamado "Bear Butte Running Camp" com depoimentos de esportistas que apostaram na corrida supernatural e acreditam em sua eficiência. Acompanhe mais detalhes sobre o tênis (achei feio mas de repente é confortabilíssimo) no site da campanha bem como futuros novos virais. Abaixo, dois deles:
Eu com certeza perderia o ônibus! A agência Bolero Comunicação (nome ótimo) foi direto ao ponto para promover uma empresa que vende aquários e criou um em um ponto de ônibus de Fortaleza. O slogan "Mais vida pra qualquer ambiente" funcionou. Quanto tempo será que esse aquário durou? De qualquer forma, uma iniciativa criativa.
A nova campanha da Motorola já está dando o que falar. Alguns dos principais sites sobre propaganda já estão apresentando e comentando a nova peça, que apresenta o celular Aura. Todos falando sobre o conceito do aparelho de luxo, sobre o equilíbrio, o design, a interação, todos os dispositivos mecânicos do celular, e até o gancho no filme Terminator Salvation. Sincera e francamente, por mais válida que essa argumentação seja, não dá pra raciocinar tanta coisa assim enquanto vemos o filme. Você pode esperar até o fim do mês, quando ela vai ao ar, ou clicar na setinha aí embaixo imediatamente, para entender os meus argumentos: num filme que percorre o corpo de David Beckham, por dentro (afff) e por fora (yesss), somente um telefone muito bom pra conseguir captar (mesmo que seja uma parte) da atenção das espectadoras...
Que AURA, que nada. O povo quer é ver o corpão! Victoria Beckham, esse é seu melhor acessório.
Ontem, no intervalo do Jornal Nacional, começou a veiculação da campanha Influenciáveis, da cerveja Nova Schin. A peça "Visual" trabalha o Pega Leve, novamente, de maneira descontraída. Quem assina é a Y&R (do Justus, Brasil) e a produtora é a Fulano Filmes. Vale umas rizadinhas.
Aguardamos o restante da campanha, vamos ficar super de olho. Está com cheiro de que vem mais pérolas por ai, não tá?
Aniversário requer comemoração, certo? Em todas as circustâncias? Pois bem. E se for aniversário de morte, de 832 pessoas? Bizarro. Mas não estamos falando de nada que você desconheça. O fato é que, no dia 14 de abril de 1912, o Titanic (Ti ta nic, ti ti ta nic... Olha meu lado funkeira despontando) foi por água abaixo (trocadilho? adouro!), levando essa galera pra hipotermia e deixando idéias mirabolantes para aqueles que, anos depois, exploram essa história pra ganhar seus trocadinhos.
A última dessas empreitadas, é a exposição 'Titanic. Objetos reales, historias reales' que está acontecendo em Madrid. O hotel The Westin Palace Madrid (óh que luxo de lugar) foi inaugurado no mesmo ano que o navio partiu (para New York, e para a vida eterna) e está expondo os objetos encontrados no fundo do mar, após minucios restauração.
Para promover a exposição (e é aí que entra a parte comunicativa dessa história) os RP's da Objetos reales estão oferecendo uma experiência de "sentir-se como um passajeiro da 1a classe do navio". Como? (esse post está com uma perguntação que num guento!) Com o exato jantar da noite de 14/04/12, com dez pratos que incluem: ostra con velouté de cava e salsa holandesa, consomé 'Olga' al Oporto con vieira laminada, pepino y trufa o salmón al vapor con salsa muselina y pepinos. (Não arrisquei traduzir os pratos pra não chamar as gafes. A notícia está aqui, quer quiser que duble por si só.)
A exposição já foi vista por amis de 90.000 pessoas. Ela, e a jantinha básica, estarão abertas ao publico até amanhã de manhã. Para um brasuquinha chegar na Espanha, nos anos 1910, só de navio mesmo. Mas, em 2009, quem quiser pegar um avião e se mandar pra lá, ainda dá tempo de pegar a comida quentinha. Olha a bóia, Brasil! (trocadilho de novo... yesss!)
Hoje é o Dia do Beijo, vai falar que você não sabia???
Eu cá tenho um certo apego com datas comemorativas, então, vou na vibe de trazer comercial osculantes para o SÓ CONVERSAFIADA.
Em clima de Páscoa, e de beijo, nada melhor do que Laka:
Esse, também da Laka de 1997, marcou minha 5a série:
A loja é de Israel, o público de Dubai e o cenário, brasucão. O filme da grife Matimli, gravado em São Paulo, foi impedido de ser veiculado porque o credo muçulmano não aceita a homossexualidade. Quem perdeu? Quem censurou.
Com o fim do BBB, quase todo mundo esquece a que veio o programa. As celebridades não duram até Agosto (salvo raras excessões), as Playboys, até Julho, e a Grande Família volta para 5a feira. Antes disso acontecer (e das Tatianas, Julianas e Maíras da vida invadirem a Sônia Abrão), é hora de contabilizar o reality.
Segundo a Folha Ilustrada, a Globo embolsou (não os R$ 55 milhões das fofoquinhas, não R$ 110 milhões que o Ooops havia previsto) mas R$ 280 milhões!
R$ 280 pau = Lucro do BBB = faturamento/ano da RedeTV! = 1/3 da receita de Record ou SBT.
A parte triste da história é que, na audiência, o programa teve a menor marca de todos os anos. Opinião sincera: com BBB na Internet em tempo real, assistir ao programa se tornou dispensável. Com os discursos intermináveis do Pedrão, se tornou um martírio.
A Folha Ilustrada, de onde tiramos os dados, fez um esqueminha da audiência:
Fizemos as contas: se cada ponto equivale a 60 mil residências, a final do BBB9 perdeu mais de 1 milhão de espectadores. [(60.000 X 59) - (60.000 X 41) = 1.080.000] Nuhhhh!
As conclusões do SO CONVERSA são simplistas: Enquanto o Brother se mata pra tirar um milhãozinho, o Big Boss ignora dados com menos de 8 dígitos.
Que espectador, que nada. Maximizar é focar no dinheiro.
Dia 13, tem estréia da global Caras e Bocas - leia como locutor: "a nova novela das sete". Por isso, a divulgação do folhetim já começou em alguns meios (nos intervalos da emissora, por exemplo) e tem estréias na Internet previstas para amanhã.
O cartaz da novela, que simplesmente exala o estilo Hans Degradê Donner de ser, já pode ser visto em algumas mídias impressas - e aí embaixo também.
Percebe o CA RAS e BO CAS separado??? Hein? Hein? Tem cupido, tinta do personagem pintor, é uma beleza.
A campanha da novela trás uma novidade publicitária: ações com o site Par Prefeito (com uma ferramenta para aproximar pessoas) e no Orkut (para promover reencontros de pares separados). Isso porque a mocinha, vivida por Flávia Alessandra será separada de Malvino Salvador, o mocinho, e eles precisam se encontrar (trama de Walcyr Carrasco, Brasil, é assim romântico mesmo). O mais interessante é a que história terá um macaco como personagem, e vai tratar do tema polêmico tráfico ilegal de animais. Outra coisa: parte da novela não será ambientada em terras tupiniquins, e sim, em Londres, e a trama terá um núcleo judaico. Sinceramente, daqui a pouco não vai sobrer nem país, nem religião, nem tragédia, pra ser tema de novela. Pronto, falei. Estava entalado aqui óh!
Segue a chamada, pra quem ficou curioso. (Quem não curte novela, é só não clicar na setinha, ok?)
Mensurados os gastos, do Governo do Brasil, com mídia em 2008: a bagatela de R$ 1,017 bilhão. O montante inclui ações da administração direta (estatais) e a indireta (Lula e ministérios).
Vejamos a distribuição do bolo, ou da bolada, nos meios:
1) Televisão - R$ 641,milhões (62,4% da verba); 2) Jornais - R$ 134,6 milhões (13,1%); 3) Rádio - R$ 88,8 milhões (8,7%); 4) Revistas - R$ 81,1 milhões (7,9%); 5) Outros - R$ 49,1 milhões (4,8%); 6) Internet - R$ 27 milhões (2,6%); 7) Outdoor - R$ 5 milhões (0,5%).
Na verdade, esses números representam apenas parte do montante gasto em propaganda, já que apresentam apenas os investimentos nas mídias (os veículos, Brasil, os meios). Verbas de produção, e participação de agências/produtoras, por exemplo, além dos R$ 300 milhões de publicidade legal, não estão nessa continha. Leia aqui a notícia completa.
Sinceramente, não sei se essa notícia me alegra, ou entristece. Uma grana boa dessas, movimentando o mercado que escolhi para atuar, é uma ótima. Mas saber que parte da bolada saiu dos meus pobres bolsos de contribuinte, dá cá um certo aperto - no coração e no orçamento.
Está fresquinha a 4ª edição anual do estudo das 100 marcas mais valiosas do país. A inglesa Brand Finance (empresa de avaliação de marcas), divulgou o hanking, que você confere aqui no SO CONVERSAFIADA.
1º - Bradesco, com R$ 16,26 bilhões; (Bi-campeã, arrasou!) 2º - Itaú, com R$ 11,81 bilhões; (Ficou com nota BBB. Será que acaba hoje?) 3º - Banco do Brasil, com R$ 7,41 bilhões; 4º - Volkswagen, com R$ 6,62 bilhões; 5º - Ambev, com R$ 6,39 bilhões; 6º - Vivo, com R$ 5,93 bilhões; (Ano passado estava na 9ª. Garouta!) 7º - Petrobras, com R$ 5,9 bilhões; (a maior empresa da América Latina em vendas e o maior lucro em 2008, com R$ 32,9 bilhões, segundo a Economatica. Fominha!) 8º - General Motors, com R$ 5,87 bilhões; 9º - Oi/Telemar, com R$ 5,47 bilhões; 10º - Fiat, com R$ 5,07 bilhões. (Subiu da 13ª, virou BBB+. Saiu da maré de azar, hein?)
Em nossa singela homenage, o vídeo da campanha 200inove do Bradesco, criação da Neogama. Que inovar, que nada, Bradescão. Fizeram bonito mantendo, na mesma, o sucesso de 2008 nesse ano.
Em clima de jingle no SO CONVERSAFIADA. O comercial abaixo, "Monotonia", da Honda Motors, foi um marco nos anos 90. Assinado por, nem mais, nem menos, do que a DM9DDB de Nizan Gênio Guanaes - a mais premiada das agências brasileiras, no âmbito internacional. Pra gente matar as saudades, e relembrar essa pérola:
Cante também!
Eu acordei... Tirei o meu pijama... Fui para a minha cama... E depois durmi... Ai eu fui tomar café... E deitei na cama... Peguei meu pijama, eu já fui logo para cama... Ye, Yeee... Eu fui para minha cama... Na cama com o pijama... Na cama com o pijama... Na cama com o pijama...
A estrela do intervalo do BBB, ontem, foi o VT da Tigre: o Heggae do Escorregue. Por esse nome, quem não viu o vídeo já pode tirar suas conclusões. E quem viu, há de concordar comigo: roupas cafonas, dancinha mau coreografada, música que gruda na cabeça, e um elenco... Isso, num intervalo BBBombante. Por isso, adoramos. Vai virar um hit, com certeza, mais precisamente quando as crianças começarem a imitar. Vejam:
Quem assina as campanhas da Tigre, há 10 anos, é a agência Talent. Além desta peça, a campanha ainda trás a Dança do Vazamento - essa outra pérola, abaixo. Acredite se quiser, mas o conceito que a marca quer passar é: “Quem não faz com Tigre, dança”. Sinceramente, acho que com essa campanha, difícil é ficar parado.
A nona edição do BBB está chegando ao fim. Pra tristeza de uns e felicidades dos outros, terça-feira o reality se despede. Já vazou que, nessas últimas semanas, os programas serão mais longos - e poderão até incidir em pequenas alterações na grade da Globo (a novela cede uns 10 minutos, o que vier depois, cede uns 30, e assim vai...). E isso não será uma medida unicamente para explorar os BBB's e aumentar a audiência, mas, principalmente, para que as últimas ações publicitárias possam ir ao ar.
Já se foram mais de 140 (isso mesmo, cento e quarenta!) ações de merchandising (aquela propaganda que não deveria parecer propaganda), no programa e em seu site. E, nessa última semana, foram vendidas mais 2 cotas: uma para a Fiat e outra para Super Bonder (o cianoacrilato, sabe?). Com prazo apertado, como serão essas ações serão? O SÓ CONVERSAFIADA tem o palpite da prova do líder dessa noite - pra aproveitar de uma só vez as duas marcas. A prova é de resistência: "Colado no carro - Vamos espiar quem fica mais." Priscila, nossa BBBisca favorita, está no páreo pra ganhar essa prova. Com uma parte Super do corpo, pra ela ganhar esse Fiat, é melhor Bondar ela mesmo.
Dia 1º de Abril, iebaaa! Desde o início da manhã, e por toda a tarde, estou focada em agraciar, com as mais diversas mentirinhas, meus amigos, irmã, namorado e afins (não “a fim”, que essa confusão ia acabar com minha reputação, por favor). Sim, isso demonstra toda minha maturidade... Mas, convenhamos, quem nunca fez uma piadinha em 1º de Abril que atire o primeiro tomate. Nesse clima, sorria, relaxe, e veja as duas ações publicitárias que o SO CONVERSA selecionou pra esse dia, no bom e velho estilo Te peguei, hein???
Comercial do canal a cabo erótico (ficou estranho isso) da Beate Uhse (empresa de entretenimento adulto), que possui um cadeado anti-criança - para que os pais vejam o conteúdo, e seus filhos, nem pensar. Quem assina a peça é a agência Kempertrautmann (esse nome parece piada, sério), e ele está sendo veiculado atualmente, em Hamburgo, na Alemanha.
A outra ação também é alemã. Assinada pela Kolle Rebbe, e veiculada em 2006, é uma divulgação da revista Otto. Para os interessados, a modelona aí se chama Eva Padberg... Feinha, ela, né? Achei um fumão, acabada, esculhambada, exu caveira... Mentira, 1º de Abril.
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